随着电商业务的不断发展，越来越多的商家开始进入亚马逊平台进行销售。而在亚马逊平台上，广告也成为了商家推广商品的一种有效方式。其中手动广告是一种比较常见的广告形式，它可以让商家根据自己的需求和目标，精准地选择广告投放的位置和方式，从而达到更好的广告效果。本文将详细介绍如何开设亚马逊手动广告，以及手动广告的关键词选择策略。
一、如何开设亚马逊手动广告
1. 登录亚马逊卖家中心，进入“广告”页面。
2. 在广告页面中，选择“创建新广告活动”。
3. 在创建广告活动页面中，选择需要展示广告的产品，这时就会弹出两种广告类型：“自动广告”和“手动广告”。
4. 选择“手动广告”，填写广告设置，包括广告组名称、预算、出价等。
5. 选择关键词。手动广告需要商家自己输入关键词，这时可以通过“亚马逊搜索词汇工具”或其他一些关键词查询工具来寻找适合的关键词。
6. 设置出价和预算。手动广告的出价和预算都需要商家自己设定，但是需要考虑关键词的竞争情况和产品的利润情况，从而达到最优的效果。
7. 点击“确认”即可完成手动广告的创建。
二、手动广告的关键词选择策略
1. 关键词的匹配方式
手动广告中，关键词有三种匹配方式：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。精确匹配需要输入中括号[]，表示只要用户搜索的词和关键词完全一致才会触发广告；短语匹配需要输入双引号””，表示用户搜索的词包含了关键词的所有单词，就会触发广告；广泛匹配则不需要任何符号，用户搜索的词有关键词的任何单词，就会触发广告。根据不同的广告投放目标，可以选择不同的匹配方式，从而更好地控制广告的流量和转化率。
2. 关键词的选择
关键词选择是手动广告的一个关键环节，正确的关键词选择可以帮助商家更好地吸引目标客户和提高广告效果。以下几种方法可以帮助商家进行合理的关键词选择：
（1）利用亚马逊搜索词汇工具。亚马逊搜索词汇工具可以帮助商家寻找与产品相关的热门搜索词汇，从而选择合适的关键词。
（2）利用竞品关键词。通过竞品分析，了解竞品使用的关键词，可以帮助商家找到更多的关键词，丰富广告的覆盖面。
（3）利用长尾关键词。长尾关键词指的是一些不那么热门但却能够准确匹配目标客户的关键词，这些关键词可以帮助商家吸引更精准的流量。
（4）避免使用低质量关键词。低质量关键词通常是一些与产品无关或者搜索量较小的关键词，使用这些关键词会浪费预算并降低广告效果。
3. 定期优化关键词
手动广告的关键词选择是一个动态的过程，商家需要根据广告效果和行业情况进行不断的调整和完善。以下几种方法可以帮助商家进行关键词优化：
（1）剔除低转化率的关键词。通过在亚马逊广告平台上查看关键词的转化率，商家可以剔除那些低转化率的关键词，从而提高广告效果。
（2）增加高质量关键词。商家可以通过亚马逊搜索词汇工具等工具不断寻找高质量的关键词，增加这些关键词可以丰富广告覆盖面。
（3）调整出价和预算。根据不同的关键词和广告效果，商家可以适当地调整出价和预算，从而更好地控制广告流量和成本。
总之，手动广告是一种非常有用的广告形式，商家可以通过合理的关键词选择和定期优化，提高广告的效果和转化率。希望本文能够对商家在亚马逊平台上进行手动广告推广提供帮助。
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