2024年天猫618理想生活狂欢季招商规则

2024年天猫618抱负日子狂欢季(简称“天猫618”)是天猫年度特殊大型营销活动之一。

天猫商家有权自主决议是否报名参加本活动，商家报名天猫618无需费用。

一、活动节奏活动整体分为三波，第一波为“天猫6.1开门红”，第二波为“天猫品类日狂欢”，第三波为“天猫618狂欢日”。详细报名和活动时刻组织如下：

(一)报名时刻

1、商家报名：统一为2024年5月10日12:00:00-2024年5月18日23:59:59

2、产品报名：

(1)第一波：预售产品：2024年5月10日12:00:00-2024年5月18日23:59:59

现货产品：2024年5月10日12:00:00-2024年5月20日23:59:59

(2)第二波：现货产品：2024年5月17日12:00:00-2024年6月3日23:59:59

(3)第三波：现货产品：2024年5月27日12:00:00-2024年6月11日23:59:59

请商家留意以上报名时刻，过期则申报进口关闭。上述时刻组织若有调整的将提早公告，请商家及时重视。

(二)活动时刻

1、第一波：

(1)预售：预售预热：2024年5月26日14:00:00-2024年5月26日19:59:5

9定金*支付：2024年5月26日20:00:00-2024年5月31日17:59:59

尾款支付：2024年5月31日20:00:00-2024年6月3日23:59:59

(2)活动预热：2024年5月29日00:00:00-2024年5月31日19:59:59

(3)现货：2024年5月31日20:00:00-2024年6月3日23:59:59

2、第二波：现货：2024年6月4日00:00:00-2024年6月13日23:59:59

3、第三波：

(1)活动预热：2024年6月14日00:00:00-2024年6月15日19:59:59(2)现货：2024年6月15日20:00:00-2024年6月20日23:59:59

二、活动玩法

(一)跨店满减跨店满减是天猫组织的，顾客在天猫渠道单个活动店肆或跨店肆买卖时符合必定条件即可减免部分买卖金额的活动玩法，就顾客被减免的部分买卖金额，商家并不能因而获得等值的现金收入，即由商家承当让利。作为天猫618活动的根底玩法，报名参加本活动的商家在对应活动期间，其全店产品均须支撑运用跨店满减。

(二)预售预售是天猫经过供给特定营销东西产品帮助商家实现提早聚集顾客订单的一种销售模式，是天猫618第一波活动的重点营销玩法。为保证顾客体会及活动作用，预售玩法将在活动商家中择优敞开报名，并将对报名的预售产品进行审阅和优选。可报名预售类目点此检查。

(三)其他活动玩法为进一步满意不同商家及顾客运营促销需求，天猫还或许不定时组织活动商家展开更多促销玩法，如前N、会员、分期免息、直播等，不同玩法对商家及产品的要求或许不同，详细以报名页面展现为准，商家可自由选择是否报名。

三、活动招商要求

(一)招商规矩天猫618为天猫渠道年度最重量级会集促销活动之一，天猫为打造本次活动付出了很多的人力物力，致力与具有共同运营理念且诚信运营的天猫商家一道，给予顾客普惠，刻画618杰出的顾客心智。本次天猫618将秉持开门办活动的准则，以本《2024年天猫618抱负日子狂欢季招商规矩》、《天猫商家营销准入根底规矩》/《天猫世界营销活动基准规矩》、《天猫商户服务协议》/《天猫世界商户服务协议》等渠道规矩及协议约好为根据，面向天猫渠道商家及天猫世界渠道商家敞开招商报名。一起以保证渠道买卖公正、安全及顾客权益为宗旨，天猫将结合商家当前及过往诚信合规运营状况对报名商家及产品进行审阅，审阅经过方可正式参加天猫618活动。

(二)商家准入

1、天猫商家须满意《天猫商家营销准入根底规矩》，天猫世界渠道*(“*”详见本规矩名词解释，下同)商家须满意《天猫世界营销活动基准规矩》;前述规矩内各项要求将以2024年4月15日0:00:00的各项目标数据为准进行体系校验。

2、商家存在以下景象的，将无法报名或持续参加本次天猫618活动：

(1)违背《天猫市场管理标准》/《天猫世界市场管理标准》相关规矩，因存在虚伪买卖、出售冒充产品、发布非约好产品、无货源店肆的违规行为(不区别违规程度)被处置或存在其他严峻违规行为被处置的;

(2)经体系或人工排查，所运营的产品或品牌涉嫌仿冒他人商标、产品名称、包装和装潢、企业名称、产品质量标志等，或易导致顾客对产品或服务的来历发生过错认知、有必定混杂误认的或许的;

(3)存在其他涉嫌严峻违背诚信运营准则或威胁渠道安全、商家公正及顾客权益的行为(如构成或正在承受有关商业贿赂的调查、实践操控的相关账号存在严峻违规、严峻侵犯顾客合法权益等)的。

3、报名参加天猫618的商家应同意自愿供给全店肆产品支撑“跨店满减”及“卖家版运费险”的活动规矩，本款合作条件之详情请见本规矩“跨店满减要求”、“运费险要求”。

4、报名参加天猫618的商家应根据活动要求针对店肆活动产品向顾客供给价格保护服务，本款合作条件之详情请见本规矩 “产品价格保护要求”中相关内容及《价保服务标准》。

5、天猫世界渠道的商家应一起遵守天猫世界渠道的其他要求。

(三)产品准入

1、申报产品数量商家可申报的活动产品数量会根据商家以往参加天猫大型营销活动时活动产品的销售状况等合理调配，可申报产品类目会根据活动主题、渠道买卖安全需要等合理管控，详细请以产品申报页面展现为准。

2、申报产品价格

(1)为标准商家运营行为，市场监督管理部门长期盯梢监测相关价格数据，包括活动前后产品价格等，提请商家务必诚信运营，遵从《天猫产品价格管理标准》等渠道规矩及国家相关法律法规对产品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为展开促销而成心提早提价、不得虚伪促销打折等方面的规矩。

(2)参加本次活动的产品(以下简称“活动产品”，包括现货产品和预售产品)，其销售价格由商家于产品报名期间进入价格申报体系自主填写。

(3)为了向顾客供给更好的营销活动体会，活动产品的销售价格不得高于该产品在指定期间(见下表)内已收效或将收效的最低标价，在外类目及景象遵从《天猫及营销渠道最低标价核算标准》。一起，基于买卖安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动产品所报名的销售价格或许还有其他要求，详细请以产品申报页面展现为准。

第一波：5月31日-6月3日5月6日 00:00:00-6月18日 23:59:59(618期间活动产品订单在外)

第二波：6月4日-6月13日各品类日活动的前26天+各品类日活动后15天(618期间活动产品订单在外)

第三波：6月15日-6月20日5月21日 00:00:00-7月5日 23:59:59(618期间活动产品订单在外)

注：预售产品最低标价指定期间同第一波。

(4)正常流通的产品在短期内不会呈现成本的大幅上升或突然下降，为倡议诚信运营、防止先提价后降价导致顾客对商家的促销行为发生质疑，渠道将按以下标准对活动产品及活动商家店肆内收效跨店满减的非活动产品进行价格监测和管控处置：

【活动产品先涨后降】活动产品在活动预热期的标价相较于该产品2024年05月06日00:00:00-2024年5月28日23:59:59期间于天猫或天猫世界渠道展现的最低标价(在外类目及景象遵从《天猫及营销渠道最低标价核算标准》)，向上起浮不得超越10%，不然体系会断定商家正在为展开天猫618而成心提早提价，天猫将撤销该产品的活动资源支撑，如若商家未在体系提示后进行改正，天猫有权撤销该产品的活动资历。

【非活动产品先涨后降】活动商家店肆内收效跨店满减的非活动产品在活动期、预热期的标价相较于该产品2024年05月06日00:00:00-2024年5月28日23:59:59期间于天猫或天猫世界渠道展现的最低标价(在外类目及景象遵从《天猫及营销渠道最低标价核算标准》)，向上起浮不得超越10%，不然体系会断定商家正在为展开天猫618而成心提早提价，天猫将撤销该产品的活动资源支撑(如满减凑单推荐等)，并将此景象列入不诚信行为管控范围。

(5)为进一步保证顾客体会，防止活动优惠力度不及日常导致顾客对商家的促销行为发生质疑，渠道将按以下标准对预热期的活动产品进行价格监测和管控处置：预热期内，活动产品的日销标价或日销券后价不得高于所预热的对应活动波次的活动标价或活动券后价，不然体系会断定该活动产品的活动优惠力度不及日常，天猫将撤销该产品的活动资源支撑，如若商家未在体系提示后进行改正，天猫有权撤销该产品的活动资历。若活动产品在活动期实践收效的活动券后价高于预热期展现的活动券后价，则渠道将根据《天猫规矩》相关规矩，对商家予以扣一般违规行为六分处理。

(6)商家在价格申报体系填写活动产品销售价格后，若商家自主选择将活动产品在活动开始之前即降价销售的，无论标明的拟销售价格是否实践成交，从保护顾客利益的视点动身体系均会断定商家已有志愿以更低的活动价格参加天猫618，商家应当立即在价格申报体系中相应调低活动产品的天猫618价格，以确保天猫618杰出的顾客体会。

(7)活动产品可一起参加同期的聚合算/天天特卖，但产品的天猫618销售价格与聚合算价/天天特卖价必须一致;二者不一致时，为确保顾客的合法权益与杰出的用户体会，聚合算/天天特卖体系将撤销发布，商家可自行修改价格后再次发布;一起参加聚合算/天天特卖的产品，请商家一起遵从聚合算/天天特卖活动规矩。

3、商家的产品存在以下景象的，产品将无法报名或持续参加本次天猫618活动：

(1)违背《天猫市场管理标准》/《天猫世界市场管理标准》相关规矩，因存在发布非约好产品的违规行为被处置;

(2)经体系或人工排查，产品或品牌涉嫌仿冒他人商标、产品名称、包装和装潢、企业名称、产品质量标志等，或易导致顾客对产品或服务的来历发生过错认知、有必定混杂误认的或许的;

4、申报产品服务为了给顾客供给更优质的购物体会，家具类、建材类产品商家须供给相应的服务后方可申报对应类目的活动产品。