一、店肆情况介绍： 今日老司机给大家介绍的是一家主要卖新疆和田大枣的两皇冠淘宝店肆，在主推款直通车一直推行的状态下，怎么对宝物在短期内进行优化调整。
店肆归于两皇冠的淘宝店肆，店肆层级属第三层级。店肆的根底还相对比较好，但是存在一些比较严重的问题： 1、 店肆的动态评分全部都低于同行业平均水平。
一星点评的占比仍是比较高的，对动态评分影响较大; 2、 店肆的品质退款率远高于主营类目均值，对店肆的权重和宝物的搜索排名有比较大的影响; 1、 店内的主打款单一，店内只有一款的销量很好，其他宝物的销量与其差别比较大; 2、 主打款的宝物点评比较多，但是里边的差评也比较多，且部分点评的确很影响宝物的转化。
这些是老司机以为店内现在存在的比较大的问题，需求给掌柜阐明情况或给出必要的主张，也是对账户情况的一个介绍阐明。
二、直通车剖析与操作阐明(主要针对店内的主推款进行剖析和操作阐明) 1、剖析直通车本来的趋势和存在的问题 (1)、店肆原本的流量是比较稳定的，500块钱的日限额都根本花完，但是转化会有上升下降的改变动摇，整体ROI还不到2。
无效花费的占比比较大。
(2)、PC移动的展现量差不多，投产比差别也不是很大，但是点击率相差很大，PC的点击率是需求要点优化的，且PC端的PPC比移动端还高，无效花费和展现都比较多。
(3)、定向的转化不是很好，无效花费也是需求操控的。
2、该款宝物的优化思路和要点 计算机端的这种无线展现和花费使需求要点操控的，这种点击率低的词要点降降降，ROI低于2还花这么多钱简直便是浪费。
移动端浪费的更多。
操作后到现在这段时间，PC端的展现和花费比较大的词尽可能的ROI需求在2以上，ROI大于3的词在后期就可以对它渐渐提流了， 移动端的花费比较多的关键词投产也能根本保持在2以上。
对潜力较小的流量还会持续恰当操控。
定向当面只有两个标签的流量比较多，但是投产比和转化潜力都不是很高，所以花费仍是选择恰当操控。
在关键词流量的优化方面，不能单纯的依据关键词的投产比去决议控流或提流，部分关键词近期ROI不是很好，可能是因为宝物排名和展现位置发生改变，流量的改变趋势过大导致转化率下降，ROI下降的情况。
这种关键词需求依据流量的改变趋势去调整关键词，往转化比较正常的那段时间的流量水平上去调整。
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id=265083) 直通车
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