近日，全球移动电商平台Wish母公司ContextLogic Inc.宣布发动其全球整合品牌营销的第二阶段，通过全新的创意广告活动——Forced Smiles(苦笑)以支撑其品牌重塑方案。
该广告是Wish与Whale广告公司合作开发的多渠道、多市场营销活动，以全新的“苦笑”创意广告为特色，呈现了当人们从家人和朋友那里收到糟糕或欠考虑的礼物时所表现出的为难反应。
该创意内容叙述的是一位男人从家人手中取得一份不太喜爱的网球拍，为了照料家人情绪，强颜欢笑的故事。
突然，一道Wish传送门在他头顶翻开，男人希望清单内的各种物品不断坠落下来。
其中的一套风笛径自落在他的怀里，这份中意的礼物终究点燃了他发自内心的浅笑。
关于Wish顾客来说，走运的是他们可以与所爱的人共享Wish上的希望清单，防止拆礼物时的“强颜欢笑”。
Wish品牌重塑营销活动开始于今年八月份，而“苦笑”则是其中的第二波营销推行，包含视频和音频格式在内的系列广告将在英国、美国、德国、意大利、加拿大和澳大利亚的数字媒体、电视媒体和流媒体、广播和社交平台上播出。为配合旺季购物高峰期，这场为期7周的活动于10月15日开始，上述一切区域的电视、流媒体和音频营销将持续到12月30日。
Wish首席产品官兼首席客户官Tarun Jain表明，“在阅历了一年令人难以置信的战略转型之后，Wish品牌重塑的第二阶段营销活动关于咱们来说是一个重要的里程碑。咱们将持续实行‘为顾客和商户建立一个更强大的发现式购物国际’的使命。
咱们希望向顾客展示全新的Wish，也很等待听到我们关于本次营销活动的反应。”此外，Wish也将持续与包含Adrian Bliss、Baby Tate、Harry Tate和MLMA在内的优秀内容创作者合作，以扩大活动的覆盖面。每位KOL都经Wish精挑细选，以期展示其发现式的个性化购物体会。该活动的发动紧随Wish品牌重塑的第一阶段推出。
在曩昔的一年里，Wish对顾客和商家的体会做出了严重的改动，包含更快的到货速度和用户端新增多种功用。全新的品牌也带来了Wish全新的使命声明——“Bargains Made Fun, Discovery Made Easy”(轻松购好物，高兴省不断)，以重申公司供给独特的发现式购物体会的承诺，在个性化技能和强大的商品营销推动下，顾客可以发掘全球各地的新奇好物。
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