热潮款是每个淘宝卖家都梦寐以求,因为有了热销款,说了你就有了高转化,和流量的持续。那么我们怎么能把一个新品打造成热销款呢?这个就需要我们进行一个细致的分析与操作了。
这里可能很多人都会问我:五哥,为什么一定是新品?老链接可以吗?
在这里我和大家解释一下,为什么是新品?
因为现在淘宝同质化的宝贝太多,在千人前面的面前,他给新品前两周的扶持是最大的。然后依据前两周的数据,给你后两周的流量,以此类推……。你前前期的努力直接绝对你后面的流量。这就是为什么,要去做新品的原因了,因为新品的权重最容易控制。
一、 首先做一个在淘宝上尽可能独一无二的首图和详情页
这个是做淘宝的根本,因为他和你的点击及转化息息相关,這但做不好,就算以后你排名到了第一位,你的流量和转化也是有限的。
怎么去判断呢,淘宝上现在可以搜索图片,你把你做好的主图搜索一下,看出现的搜索结果,越少越好,独一无二最好。
这是为什么我一直建议,你做分销也好,从档口拿货也好,一定要自己拍照,自己做首图。然后尽可能的从产品的摆放、背景、模特的姿势、文案的内容等方面,表现出跟你竞品的差异性出来。比如:
人家模特都是站着的,你就搞一个坐着的,人家都是躺着的,你就来一个站着的,人家全是侧脸,你就来一个正脸等等。当然,你还要考虑转化的问题。
详情页的设计也要尽可能有自己的逻辑,不要抄别人的,这样可以给搜索引擎在新品关上面加分的。
二、标题的写法
绝对不能抄别人的标题,不能直接用厂家给的数据包的标题,标题一定要自己写。因为你抄袭标题,别人的权重肯定会比你多的。那么如何判断你的标题是否雷同度低,是个好标题呢?就复制你的全标题,然后在搜索框里面搜索,出现的搜索结果越少越好。搜一下淘淘慧通淘宝可以帮你拟定一个提高你宝贝权重的标题,提高你宝贝的权重,这个很重要。
三、属性
新品是否新,除了看同款,还要看相似,而相似主要的判断标准除了首图外,就是属性了,如果你的宝贝跟别人的宝贝在重要属性上都一样(甚至所有的属性都一样)的话,那么就很难认定你是非常新的宝贝了。当然,对于标品来说,很多属性都是固定的,我们又不能错填属性,但是对于很多非标品而言,还是有比较大的优化空间的。
四、新品期前两周需要重点关注的指标
1、点击率
新品都会有一个考核期,因为搜索引擎不知道你会不会受欢迎,只能由市场来检验,所以会给你一个考核期(因为没法儿一直给你机会),在考核期,看你能不能通过,如果顺利通过了,那么就会继续给你机会,增加;如果表现不好,那抱歉,机会就得给别人了。
一些竞争激烈的类目,这个考核周期肯定会缩短,比如说服饰类目,所以我们认为前两周是最关键的。
按计划去操作,首先有的就是展现,有了曝光之后一定要去看点击率,如果点击率不行的话一定要去看价格还有自己的主图。点击率的话尽量别低于5%,不然会对已有的排名影响非常大。
2、转化率
在你保证了点击率之后,进而转化率是要严格注意的指标。而且随着你的基础销量,卖家评论的增加,你的转化率要小幅度的增长,这样你的宝贝给的扶持才会越来越大。那么转化率我们要如何控制呢?
我们转化率要控制在行业均值和优秀均值之间,然后第一个下架日要接近优秀均值;第二个下架日可以高于优秀均值。
3、要关注客户的评论
大家不要一有差评就去想我如何删差评。我们首先要做的是,这个差评客户为什么要给我,我们是否真的有不足,真有不足的话我们要如何提高。这样,你的店铺才会健康的成长下去。
五、数据验证
如果你的宝贝经过以上的优化,指标还是上不去的话,那么我建议,考虑自己的产品,看自己产品是不是有问题。如果产品不被消费者认可的话,强行的推下去会很费力的。
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