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在东南亚做TikTok电商,想盈利先避开这5个坑!
TikTok Shop正在东南亚迅速崛起,短短几年内成为跨境电商的热门赛道。许多商家通过它完成了从零订单到日销千单的飞跃。然而,东南亚市场的规则和消费习惯有着明显的地域特色,不了解这些细节,很可能踩坑。
本文将从选品、定价、Listing优化等关键环节切入,助力卖家顺利入局,避免常见雷区。
选品:洞察文化与需求,打造爆款产品
东南亚的消费者拥有鲜明的偏好,他们既追求性价比,也钟爱新奇独特的产品。例如:
越南市场,用户青睐美妆护肤产品,尤其是带有天然成分、敏感肌友好标签的产品,比如芦荟凝胶、茶树祛痘贴。
印尼市场,家庭清洁用品销量可观,如创新型拖把或环保垃圾袋,特别是加入伊斯兰教认证的产品会更受欢迎。
泰国市场,时尚配饰、个性化T恤等潮流单品需求量大。
如何科学选品?
①深挖文化细节:印尼用户普遍偏爱绿色、蓝色等清新色调,越南消费者在意包装美观度,而菲律宾用户则更注重产品的实际使用场景。
②观察热门趋势:通过TikTok热门视频和本地社交媒体了解当前潮流,比如某段时间迷你家电成为热销品类,你可以快速跟进。
例如,通过Kalodata快速识别那些GMV仍在增长的自然流带货视频,卖家可以借鉴这些成功案例,提升自己的销售转化。
图源:Kalodata
③差异化定制:在包装上标注当地语言,甚至可以直接与1688商家沟通,为你的商品定制带有当地元素的包装,例如印有“Happy Raya”的礼盒设计,非常契合印尼的开斋节氛围。
对于本土店来说,有个简单实用的方法:关注近期跨境店的爆款,直接对标上架类似产品,用本土物流的优势抢流量。而跨境店商家可以通过1688等平台寻找带跨境包装的商品,把控品控后测品,最终打造自己的爆款。
注意,爆款虽然重要,但价格优势同样关键。在同样的产品里,低价款往往更容易吸引买家点击,尤其是东南亚消费者普遍比较注重性价比。
定价:灵活策略,找到利润与销量的平衡点
东南亚的消费者非常注重性价比,但不同品类的产品又需要采用不同的定价策略。以下是一套常见的定价逻辑:
①引流款:价格略低甚至略亏,用来吸引用户进店。这类商品可以是使用频率高的小商品,比如充电线、手机支架。
②爆款:价格略高于成本价(毛利5%~10%),以销量为目标,比如高频次购买的美容工具。
③利润款:主打利润高的产品(毛利30%以上),如家用小家电。
可以这样做
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