微淘内容推广工具，助力商家内容营销

微淘新增内容推广工具，微淘粉丝通/粉丝置顶，商家和达人可以在微淘feeds流中，对非粉丝人群和老粉丝人群按照多种维度进行定向，投放推广内容，达到吸引新粉丝及维护老粉丝的目的。下面就为大家介绍微淘资源位的基本信息和操作流程。

开通条件：

【粉丝通】

纯达人开通标准：微淘等级L4及以上

商家开通标准：①微淘等级在L5及以上；②粉丝价值分500分以上。

【粉丝置顶】：

达人开通标准：微淘等级L2及以上。

商家开通标准：达到钻展开放要求即可。

以上标准，达到之后，系统都会自动开通相应权限。

最新的达人层级标准查询：https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8419026。

一、微淘广告位基本信息

1、什么是粉丝通

定位是为了帮助您吸引新的粉丝。当您使用粉丝通后，您推广的微淘内容会推荐给未关注您的用户，将他们转化为你的粉丝。

展现形式：通过“粉丝通”推广的微淘内容，会出现在目标用户的feeds流热门推荐当中，混排在微淘关注信息流自然排序26左右的位置，和正常微淘内容形式一样，但在左上角位置会有“热门”标示。

2、什么是粉丝置顶

定位是为了帮助您维护老的粉丝。当您使用粉丝置顶后，您推广的微淘内容将出现在已关注您的粉丝的信息流的首位，让您的内容从粉丝关注的众多内容里脱颖而出。

展现形式：通过“粉丝置顶”推广的微淘内容，会出现在现有粉丝的微淘关注feeds流首位，和正常微淘内容形式一样，但在左上角位置会有“热门”标示。

下面这张表格对这个产品做了对比，便于大家一目了然地了解这两个产品：

产品

营销目标

展示对象

展示位置

内容格式

计费方式

粉丝通

吸引新粉丝

非粉丝人数

微淘feeds流热门推荐资源位，混排在微淘关注信息六自然排序的26位左右

直播/视频/图文/清单

CPM/CPC

粉丝指定

维护老粉丝

现有粉丝

微淘feeds流头条置顶

直播/视频/图文/清单

CPM/CPC

3、竞价原理

与现有的智钻展示广告一样，按照cpm（每千次展现）出价的高低排序，价高者得。实际扣费时按照下一名出价+0.1元进行扣费。

在投放中，有两种付费方式可选：

CPM：按展现计费，如CPM出价6元，则1000次广告展现计费6元；

CPC：按点击计费，则把CPC出价转换为CPM价格再参与竞价，如CPC出价0.5元，系统预估推广内容的点击率为1%，按照CPM出价 = CPC出价 x 预估CTR x 1000的公式，即参与竞价的CPM价格为5元。

CPM与CPC出价详解可见：https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7862515

二、投放流程

商家与达人投放流程大致相似：

准备内容创意--设置计划基本信息--设置单元--添加创意--创建完成

首先：登录钻展后台https://zuanshi.taobao.com/index.html

登录后客户进行以下操作：

1：充值余额。

2：准备内容创意

3：新建推广计划。

第一步：准备内容创意

微淘场景的创意需从您在微淘发布的内容中选择，添加到钻展后台后，需要进行审核，审核通过后才能进行投放，因此第一步建议您先准备创意。

目前只支持直播、图文,视频及清单四种内容类型。

在创意管理中，选择内容创意，从微淘添加，添加成功后会有”创意状态“，状态为”审核通过“才能正常投放。

第二步：设置计划基本信息

点击新建计划按钮，先选择推广场景：内容推广

再填写营销场景及计划基本信息：名称、付费方式、预算、时间地域等。

如上描述，不同的营销场景将对应不同的人群及资源位哦。

第三步：设置推广单元

1、设置定向

信息流推广计划中根据选择的营销场景的选择会默认投放人群，吸引新粉丝默认非粉丝人群，维护老粉丝默认粉丝人群。同时可以选择系统提供的多种定向再圈定人群范围。设置完定向后，右侧会有流量预估。

商家——支持目前所有的定向类型；

达人——仅支持类目型定向--高级兴趣点、达摩盘定向和通投、行业店铺定向。

2、选择资源位

资源位是无法单独选择的，根据营销场景了进行决定资源位。

吸引新粉丝(粉丝通)对应的资源位为：微淘feeds流热门推荐资源位

维护老粉丝（粉丝置顶）对应资源位为：微淘feeds流头条置顶

3、出价

测试期间市场平均价为固定价格，建议根据流量情况进行调整。

最低出价CPM计划中不能低于5元，CPC计划中不能低于0.2元。

第四步：添加创意

如果您前面已经准备好审核通过的创意，从创意库中选择即可。

如果还没有创意，这里也可以选择从微淘添加，待创意审核通过后，计划自动开始投放。

最后，计划创建完成，可以在计划管理中看到已建好的计划。

三、报表

微淘内容推广有单独的报表，在报表左侧导航中即可查看。

与其他场景的广告数据不同，在微淘报表中我们新增了“关注量”、“点赞数”、“评论数”等在内容化场景下独有的互动数据，更好的评估微淘广告的投放效果。

FAQ：

【粉丝通】达到标准如何开通：

达到标准的都会自动开通，如有遗漏，请联系对应小二

如何查看微淘层级：商家可自行登录微淘后台查看

如何查看粉丝价值分：商家可自行登录微淘后台查看（主要影响因素是有效粉丝规模、增粉能力、粉丝回访和互动数据）。

【粉丝置顶】

Q：为什么我的花费上不去

A1：定向过于细分。粉丝置顶投放人群选择的是定向和粉丝的交集，同时满足两个条件才可以展现，如果粉丝量分本不大或者活跃粉丝不多，就容易造成可投放人群很小。

建议：店铺粉丝本来就已经是属于店铺的老客了，价值相比已一般客户较高。对于粉丝量级低的商家，建议通投，或选择较粗粒度的定向。

A2：粉丝活跃度不高

建议：可以多把店铺的运营活动转移到微淘，培养老客去微淘的习惯。

A3：频次控制，一条微淘内容一段时间内对于某个消费者只展示一次

建议：推广多条不同的微淘内容，而不是持续投放同一条。