为了能够获得更多的流量,不少淘宝卖家都选择了开直通车。不过在选择关键词时商家们开始纠结了:关键词究竟是选择广泛匹配还是精准匹配好?要知道不同的匹配方式,将会带来不同的展现效果,而且直通车是一项付费的推广方法,就需要让这钱花得物有所值。下面小编整理一些相关知识,希望对一些新手卖家能够有所帮助。
首先我们来区分广泛匹配和精准匹配:
广泛匹配是指买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现。比如“中袖 T恤女“这个关键词,那么买家搜索“中袖” T恤女”等等都会有机会搜索到你的产品。
精确匹配是指买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现;
看看这张比较图:
上面的图片告诉大家,同样一个关键词,广泛匹配的话,客人只要搜索这个关键词里面的部分词语,都可以被展现,而精确匹配的话,就只有当客人搜和这个关键词完全一模一样的时候才会被展现。
由此可见,关键词的这两种匹配模式是完全不一样的,广泛匹配到的流量更多,特别是现在直通车流量也个性化的情况下,流量本来就很有限,所以店铺流量比较少的情况下,建议大家选择广泛匹配。
当然并不是说精准匹配就不好,相对而言,精准匹配模式引来的流量更加精准,所以广泛匹配的转化率比精准匹配的在转化率更低。这种情况下应该怎么办?这时候建议大家:在广泛匹配引流进来的同时,选择精选人群去推广,这样的话,流量就会精准很多。
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