亚马逊跟卖形式是合理存在的，是渠道答应的行为。
尽管有很多商家讨厌被跟卖，但渠道答应，所以也只能默认它的存在。那么，亚马逊跟卖是什么状况?所谓的亚马逊跟卖便是共享Listing的一种售卖方法。举个例子，当卖家A创建了一个产品页面，其它卖家发现这个产品销量很好，所以也跟卖着这个产品。所以呈现了不同卖家之间的同款产品共用同一个详情页面的状况，这便是跟卖。
它要求跟卖方的跟卖产品有必要与被跟卖方的产品如出一辙，包括产品的品牌、外观、包装、功能、颜色、巨细等。
亚马逊为什么会有跟卖?
1、对于亚马逊渠道来讲，跟卖是有极大优点的。首先，亚马逊答应同个listing页面存在多个店肆，那么这些店肆之间就会为了抢夺购物车而进行降价或其他促销活动，这就能够给顾客带来更大的让利，然后增加渠道的购物粘性。其次，亚马逊尽管答应跟卖，但对跟卖也是做了必定的限制的，比如加入了亚马逊的“零计划”、“通明计划”的产品就不能跟卖，而加入这些计划都是需求付出必定的费用的，这无疑也是亚马逊的重要赢利来源。
2、对顾客来讲，跟卖也是有利的。当一名顾客在渠道上购物时，他希望快速准确的搜索到自己需求的产品，那么跟卖这种共享listing页面的方法，就能够让关键词的搜索结果页面展示出更多的产品种类，然后为顾客的购物提供更多的挑选计划和便利性。
同时，不同的店肆之间来相互竞价抢夺购物车，也能够让顾客享受更多的产品折扣。所以，从渠道的角度来讲，跟卖有利于顾客、有利于渠道，所以跟卖的运营方法也就成为了亚马逊鼓舞的运营方法。总的来说，亚马逊跟卖是指不同卖家的同款产品共用一个详情页面的状况。也便是说卖家A和卖家B产品一样，就能够用一个listing。
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