1分钟了解“家乡大贰怎么开挂”(详细开挂教程)-知乎

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【电商资讯客户端】

一年一度的年末旺季正悄然逼近!对于卖家们而言,这不仅是冲刺业绩的黄金时机,更是品牌跃升的关键跳板。那么,如何在这场争夺战中,为品牌或产品量身定制合适的广告策略,让品牌曝光最大化,实现销售转化的飞跃提升呢?

 

今天最新一期「品牌进化论」就请Seven老师来分享如何根据产品、品牌的成长阶段设定合理的目标,精准把控重点,搭建高效的广告策略,从而在旺季中实现业绩的飞跃。

以下内容仅代表卖家个人观点和数据

仅供参考,不代表亚马逊广告官方建议

分阶段运营产品

找准各阶段核心目标与重点

亚马逊广告:年末旺季,如何才能让产品实现快速发展,获得更多销售?

Seven:产品在发展的不同阶段,现状和主要目标都是不一样的,运营的方法也大不相同。

我们要学会分阶段运营,并找准每个阶段的核心任务目标和重点。如果参考成熟期的产品为新品设置目标,那就会很难实现。

一般来说,可以把产品分为3个阶段:新品期、成长期、成熟期,找准现阶段目标并制定对应的广告策略。

1、新品期:

产品刚上线,重点目标可以放在核心关键词搜索结果页自然位排名的提升。

l 集中有限的广告费用,占据更好的数个核心关键词搜索结果页广告位

l 寻找劣势竞争对手精准投放,以期地获客成本获得更多订单

2、成长期:

此时产品有了一定利润,可以看到前景,此时收录更多关键词获得曝光是第一目标,除此以外还需要

l 适当放量广告费,尝试投放更多关键词,比如更多的相似产品ASIN、相似品牌人群定向,也可以定向相关客群,获得更多订单,提升BSR排名

l 利用多种广告投放方式,达成拓词、成单、提排名的目标。增加品牌推广视频广告,定向关键词投放;增加展示型推广视频广告,针对自家产品进行浏览再营销,针对竞品进行浏览再营销 ,进行内容定向 ASIN投放

3、成熟期:

产品已经有了排名、评论、复购人群,已经占据大量词排名广告位,此阶段以品宣、种草、降本增效为核心目标。

l 适当优化关键词、否定关键词,节约预算、降低广告成本进行适当品宣,种草,拓展上层人群

l 针对品牌进行推广,利用广告把流量引导至品牌旗舰店、使用广告工具类目收割、精准受众人群包定向打击、场内客群种草;品牌推广视频广告打类目、落地页、品牌旗舰店 、展示型推广视频广告打相似品、类目和场内客群

除此以外,在制定广告架构之前,也需要了解搭建广告结构的两大模式+四大核心。如果还没有学习过该内容,也可以点击下方海报了解一下哦!

海报:

销售&利润兼得

亚马逊广告结构“两大模式,四大核心”有多高效?

(立即学习)

亚马逊广告:为不同阶段设计旺季广告策略的时候,预算分配与广告布局应该如何调整呢?

Seven:不同体量的卖家,广告策略的复杂度和精细度是不一样的。并且旺季的广告策略与日常运营架构相比,更为激进。

下面以一个家具品类头部品牌为例,分别讲一下日常与旺季的广告架构。

1、日常情况下

对于比较成熟的品牌来说,日常运营时,除了必不可少的品宣曝光类广告营销,还需要留一部分预算做日常的防守和引流。这里要特别注意品宣类广告,有些头部品牌甚至要做到垂直类品线的品宣,占60%的预算。



2、年末旺季期间

在Prime会员日,年末旺季,或者品类旺季时,广告投放需要更加激进。进攻型广告需要针对竞品进行品线精准定向投放,同时开启vCPM和CPC广告,而在防守策略上,也要用利用vCPM计费模式的广告,增加触达范围,充分抵御竞品的进攻。对引流广告,则偏重CPC点击类广告,以尽量转化为主。


如果你是中小卖家,在旺季时期想要采取相对积极的广告打法,也可参考以上广告架构,但要根据实际情况做出调整。

如果还想要在旺季打造流量闭环,让广告组合在消费者旅程的每一个关键触点中发挥高效的作用,也可以点击下方海报,立即学习哦!

海报:

亚马逊广告组合打造流量闭环

实现品牌利润再升级

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实操案例

为不同阶段产品搭建广告架构

亚马逊广告:理论知识已经了解,那么,在实操时如何为各阶段产品进行具体的架构布局呢?

Seven:建议大家结合产品的生命周期来进行广告架构的布局,下面我以日本站的一个案例,同样分为新品期、成长期、成熟期,分别来和大家讲解一下具体做法。

1、新品期:

核心目标:

点击和单量(新品期的重点不在于ACOS,即使是头部卖家新品前2个月ACOS也可能是100%+)

策略重点:

l 集中预算占据几个核心关键词的排名

l 尽可能多带来绝对订单数量

广告架构:

在Vine计划之后,建议采取以下广告架构。

l 利用ABA、商机探测器等找到1-5个核心词,手动精准 (加适量 BID)抢占搜索结果页自然/广告位。

l 5-10个相应二级匹配词,手动广泛/短语拓词。

l 3组手动ASIN定向高价竞品,通过价格优势抢单,每组200-300日元。

l 1组展示型推广内容定向强竞品vCPM引流。

l 一组自动紧密匹配,300-1000日元。

2、成长期:

核心目标:

拓词、成单、提排名

策略重点:

l 搭建适合关键词储备库

l 大量拓展类目关键词,覆盖更多相关匹配词带来流量

l 建立相应的竞品分析表,规划对标竞品/互补品

广告架构:

成长期阶段扎根要深,需要搭建完善的广告架构,不能只靠商品推广广告,建议同时使用多种广告形式,让产品被更多消费者看见。

l 商品推广广告:把点击、绝对单量为优化的方向。适当加大投放,加入大量广泛词或短语测试匹配度,以匹配更多相应广告关键词。当然,也要记得适当否定不精准关键词及ASIN,避免预算的浪费

l 品牌推广广告:以绝对订单量作为优化目标。利用关键词定向,带来更多曝光并提高类目品牌指数

l 品牌推广视频广告:同样使用关键词定向推动类目品牌指数的提升,加大曝光。但优化方向与品牌推广广告不同,重点放在投入产出比的优化上

l 展示型推广:以绝对订单为优化方向,适量加入内容定向。部分类目可以针对同类商品进行投放,也可以尝试受众定向,针对自家产品和竞品进行浏览再营销定向

Seven:另外,高单价/老品和低单价/新品的展示型推广定向策略也略有不同,下面以家居家具类目为例,给大家整理了展示型推广的广告架构:


3、成熟期:

核心目标:

品宣、种草、降本增效

策略重点:

一般来说,成熟品牌的关键词投放覆盖度已经比较高,无需依赖高ACOS的非核心关键词带来的少量订单,所以这个阶段降本增效就显得尤为重要。

l 更加注重关键词/否定关键词的优化,降低相应成本。进行适当品宣,种草等行为拓展上层人群

l 搭建品牌旗舰店并大量发布帖子,把帖子作为流量入口。

l 进行品宣种草,提高品牌搜索指数,提升品牌溢价空间

广告架构:

成熟期产品的广告架构,在成长期广告架构的基础上进行了优化提升。

l 在品牌布局完善的基础上,把品牌广告流量引导至店铺,选择品牌旗舰店作为落地页。

l 逐步提升展示型推广的广告预算占比

l 加入大量的内容定向-类目投放(选择CPC 计费模式)

l 通过内容定向-ASIN定向、品牌视频-ASIN定向,收割类目中竞争力相对弱的竞品流量(建议使用vCPM计费模式,效果更佳)

l 基于新客点击,优化展示型推广的场内客群、兴趣与生活方式受众等定向方式,吸引大量曝光

l 基于转化表现,对展示型推广浏览再营销、购买再营销进行优化,也相当重要

Seven:对于成熟产品、品牌来说,黑五网一期间想要提升转化,更要善用展示型推广,下面也和大家分享一个成熟品牌的黑五网一展示型推广策略,希望能给大家一些启发。

品牌背景:


广告架构:

(设计时做成滑动形式)

1、以内容定向、受众定向作为表头

2、预算转化为百分比,从上到下分别是:14.5%、43.4%、20.3%、7.3%、8.7%、5.8%,总计改为100%


精华总结:

1. 合理的预算分配是搭建成功广告策略的关键!千万不要把所有预算全部放在某一些表面很好看的广告类型上

2. 推广预算要量力而行,按照销售额的具体指标计算,预算过多影响利润,预算过少则难以继续发展

3. 投广告的目的是提升自然排位,要清楚哪些类型的广告可以更好的帮助自然位的提升

4. 找准当前所处的阶段以及目标,并且了解不同广告类型侧重哪些广告目标,根据目标选择合适的广告类型


年末旺季备战,还想了解更多高效广告技巧?制胜秘籍已经为你准备好了!马上点击下方小程序,学习如何搭建高效广告架构,冲刺年末旺季吧!

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