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【电商资讯客户端】2024年亚马逊Prime会员大促于10月8日至9日在全球启动,然而与往年轰轰烈烈、热闹非凡的大促相比,今年的跨境电商圈显得格外“静悄悄”,讨论爆单和玩法的卖家也变得更少。
早在会员日定档时,各个大卖群里卖家们就对这次大促的反应可以总结为三种:正常准备、不参加、吐槽大促的开始时间。
还有卖家自嘲:会员日如股市,开盘涨停,各凭运气!
纵观各站卖家们的首日战况,大促的表现分成了两个极端。
部分卖家顺利迎来爆单,而更多的卖家则感受到了不温不火的氛围。
美国站、欧洲站均有卖家爆单不断,预计销量翻10倍甚至更高者有很多。特别是一到会员日就使劲降价,相对有实力、能放下身段的大卖,第一天的战绩似乎比较理想。
“叠加优惠券,效果太明显了,一晚上就卖了上千单。”
“截至8日下午3点,欧洲站单量已和往日整天的单量持平。”
“店铺销量接近2000单,秋促的出单效果比夏季会员日还要好,预计整体销量可以翻10倍。”
“秋促出单量超乎预期,预计最终美国站销量至少翻10倍以上,欧洲站销量则能达到7倍的增长。”
“平时是1万的订单,现在仅仅几小时就达到了近8000欧。”
但仍有很多卖家表示今年的秋季prime day没达到预期,普遍跟平时对比没有很大的提高。有的卖家甚至在吐槽,“失望”、“惨淡”。
“预计老店今天整体销量就1.4万左右的水平,也就是平时的2.5倍的样子。新店也基本上就是个两三倍的样子但广告费也爆了,纯粹陪跑。”
“感觉这次秋季会员日好平静啊,是哪里出了问题吗,还是说没到销售高峰期”
“到目前基本与昨天和上周同一天持平,预计没啥惊喜,还多出了50美金会员折扣费”
“到底是谁在爆单,同样是美国站,我咋一单没出。”
“亚马逊有好好宣传秋季会员日吗?我F5按到烂也没单啊。”
但从整体反馈来看,相比于夏季的会员日,这次秋促真正实现爆单的卖家仍是少数。
毫无疑问,部分亚马逊卖家的秋季大促销量不好,是多方面因素造成的:
1、促销活动频次过高,消费者对亚马逊秋促的认知度不足,更倾向于在接下来的黑五网一中购物,以期能获得更高的折扣。
2、各大平台(沃尔玛、Wayfair、Target、Temu)都在举行促销活动,瓜分走了部分流量
3、平台报名参与的卖家变少:参加秋季大促的卖家,很多都有清货的需求,不清货的基本不报名活动。
4、50美金的prime 专享折扣劝退一部分卖家,相当于是参与大促的“报名费”,进一步拉高了卖家的运营成本。
5、 价格限制导致促销节奏紊乱:亚马逊对秋季大促的价格限制,让很多卖家不得不提前调低折扣。
…………
以上等等因素影响,可能让部分亚马逊卖家的出单情况不及预期,但还有部分卖家更惨,此前多种状况导致未能参加秋季大促:购物车丢失、FBA爆仓、因视频验证/账号关联/CPC造假等问题导致账号被封的情况。
此外值得一提的是,有卖家反馈最近亚马逊前台出现了一个“Not competitively priced”的价格标签。
具体来说就是,在产品的详情页面,出现了一个“Not competively priced(定价没有竞争力)”的标签。
这个标签直观地告知消费者:该产品的价格会比其他同款产品高!并且,这个标签还是在秋季prime day之前出现的!
对此,不少卖家认为,该标签是亚马逊为了提升流量,应对低价竞争者而采取的措施。简直就是官方下场逼迫卖家搞内卷?卖家处境更难了…
但截至目前,亚马逊还并没有对这个新标签做出任何回应,在亚马逊前台这个标签也还没有正式推出,卖家们也没必要杞人忧天。
尽管首日数据不尽如人意,但现在秋季大促还没有结束:
美国站Prime会员大促时间:10月8日-10月9日
日本站Prime会员大促时间:10月19-10月20日
澳洲站Prime会员大促时间:10月8号到10月13号
这里为大家提供一些应对策略,以便在接下来的大促中获得更多收益:
1、调整广告投放节奏:首日表现差强人意,可以先下调广告预算,精准聚焦高转化率的关键词,再逐步提升广告投入,避免广告浪费。
2、尽量保持价格稳定,避免频繁调价:特别是对于热门产品。合理规划接下来黑五、网一等大促的促销策略,提前布局。
3、充分利用站外引流:卖家除了依赖亚马逊站内的流量外,还可以通过deal站、KOL合作等方式为店铺引流,增加曝光。
不管怎样,卖家只需要做好自己该做的,未来的几个月将是亚马逊卖家争夺市场份额的关键期,卖家们需要时刻关注平台动态,优化推广策略,把握每一个潜在的爆单机会。
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