拖价是指在开通淘宝直通车推广时,通过一些操作手段来降低推广费用。那么为什么商家要拖价呢?下面将进行解释。 如何拖价开通淘宝直通车? 1、可以利用时间折扣,在不同的时间段采取不同的折扣值来拖低价格。比如将一天分成五个时间段(0-1点、2-5点、6-7点、8-20点、21-24点),并根据比例等比例降低10%。 养权重的时间段是从0点到1点,非养权重可以选择不投放。虽然在这个时间段点击率较高且有更多的收藏和加购行为,但是转化率较低。 常年不投放广告的时间段是从2点到7点。 8点到20点按照正常比例投放广告,初始值为100%。随后逐渐降低比例,每次降低10%。 21点到24点的投放比例会比前面的时间段降低10%-15%。 另外一种调价策略是利用关键词来进行拖价。 首先要关注关键词的点击量问题,可以整体下浮一定比例,但最好不超过10%。然后针对一些点击量较高的关键词,如果总计划中的点击量过多,可以单独降低该关键词的出价5%。 3、团体砍价 这种策略的好处是成本较低,适用于各种类目,但缺点是不能用于权重很低的直通车,提升效果相对较慢。 在确定好关键词后,可以从两个不同的角度进行推广: 第一步:先进行批量推广,目的是筛选出优质的关键词。 第二步:正常设置团体推广。 选择点击率高且点击量有参考价值的10-20个关键词,并以中间价进行出价,该价位为行业均价的三分之一。同时开放所有人群,无需组合,并将溢价设定为300%。在最初的1-3天内,如果每小时的点击量特别少,低于10个,可以考虑逐渐提高关键词的出价,但不要一次性提高太多,逐步调整即可。 当然,你的关键词原本没有排名,所以点击量少是很正常的。 为了控制点击量,避免一个关键词占据过多主要点击量,尽量让每个关键词的点击量平均分配。 如果点击率非常好,可以考虑降低价格;如果点击率不理想或者刚好符合标准,可以调整为更精准的定价;如果某个关键词基本上没有点击量,可以考虑删除。 不过最好不要碰触人群定位,因为这种策略难以控制,操作不当可能导致失败,应该根据实际情况来行动。 使用拖词分计划法时,当你想在某个计划中获得大量流量且日限额递增时,如果你采用拖价的方法可能会出现无法完成的情况,可以尝试以下方法进行拖价: (1) 将计划分为低出价和高出价两个,确保预算公平分配。 (2) 通过拓展多个关键词,可以将原计划的预算进行缩减,并分配到新的计划中。举例来说,假设原计划预算为2000元,可以将其分成4个计划,每个计划预算为500元。这样就可以实施降价策略。 拖价的目的是什么? 1、利用有限的预算,尽可能获得更多的点击量,从而积累更多的数据,便于后期进行优化,例如增加收藏、加购和转化等效果,提供更大的优化空间。 2、使直通车广告的预算能够更稳定地在每一天花完,确保每个小时都有稳定的收藏、加购和转化等数据。 3、如果在权重更新后仍然使用原先的出价,会导致广告位置一直停留在非常前面,并增加预算开支。为了减少这部分费用,可以采取更为经济的流量获取方式,以获得更多点击量。 淘宝商家们在使用淘宝直通车推广方式时,需要掌握一些降价的技巧,这样可以帮助他们降低成本。对于那些对此还不太了解的商家们来说,可以去了解一下相关内容。
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