什么是淘宝直通车计划的价值模块价值

  淘宝电商平台 X  品牌新享受,与优质搜索渠道的广告位叠加(品牌新享受),全链路独特的创意氛围,提高商品点击率,促进成交。下面就是淘宝直通车计划中的3项主要权益的操作指引,帮助商家进行淘宝推广。 

  淘宝电商平台 X  品牌新享受,与优质搜索渠道的广告位叠加(品牌新享受),全链路独特的创意氛围,提高商品点击率,促进成交。下面就是淘宝直通车计划中的3项主要权益的操作指引,帮助商家进行淘宝推广。  一、产品简介和重点介绍  1)可选择三项优势,提高广告效果  目前直通车优惠版块有3个新享受优惠,分别是新客户,新产品,限时优惠。可以根据店铺拉新,新品快速成长,主推打爆/清仓等店铺目标,选择相应的权益使用。  让店内目标顾客更快的看到你的宝物,提高广告效果,帮助商家快速锁定高转化率的流量。  新客户直通车活动对应新客户——超级新客户加速;可在直通车/品牌新享任意一处登记,登记互通。  新产品直通车对应新产品-超级产品孵化;可在直通车/品牌新享任意一处登记,登记互通。  限时降价活动目前是直通车和新享共同构建的搜索渠道专属优惠;只有直通车优惠模块可以注册。  根据你的店铺和商品状况,你可以享受到的优惠金额可能会有所不同。  2)独特的创作氛围,提高点击率?  搜索结果页将闪电标及飘条(飘条仅在新客、新品活动中才会出现)、商品详情页专属创意样式,全链路价值视觉氛围呈现。同时,第一单的红包,也会带来更多的流量,刺激消费者的点击。  3)对高转化率人群的精确触及,提高转化率  直通车为商家提供了【权益敏感人群】和【智能拉新人群】两类人群,供商家进行重点运营,帮助提升成交转化。  对利益敏感的人群:对优惠、促销、折扣等比较敏感的用户实施智能溢价,从而更加准确地锁定目标人群。  智能拉新:以店铺消费者特征和所属类目用户行为数据为基础,智能挖掘出对您店铺有兴趣的潜在访客。  4)不考虑最低折扣,促进商品成长  使用新客户,新产品,限时直降权益的让利金额不计入商品最低价格,以方便宝宝参加后续活动,帮助商品成长。  二、三项权益之差  1)利益注册差异  2)股权差异的比较  三、运用动作  1)在“计划单位”页上点击“价值”按钮  2)选择对应的活动,设置折扣率,用户群溢价。  如果你是第一次使用此项权益,你也需要签署新的品牌权益。  四、费用扣除的逻辑  1)直通车广告费用扣减  直通车广告按常规广告扣费逻辑进行,不增加任何费用。  2)新获得的利益扣减费用  商家可以自行在后台根据商品的售价来设置优惠比例,平台会垫付优惠金额,在消费者确认收货之后,平台会向商家收取垫付费用,现在的权益都是按照比例来设置的,不同的权益可以设定的比例是不一样的,不支持按照金额来设置。天猫和淘宝不同的商家扣除逻辑,要按照新的规则扣除逻辑来计算。  五、资料检视  可以在报告-权益报告中看到对应的数据。  提示:在价值模块中,智能拉新人群只是说明了该价值使用了人群溢价,而不是由该人群所产生的展示数量,点击数量。此数据为个人权益所得,并非该群体本身所得,具体消费数据请参见“精选群体”一栏。

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